SEMって何?3つの手法で検索エンジンからの集客力アップ!

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「ネットショップの売り上げを安定させたい…。」

そんな時にまず最初に試したいのが「SEM」と呼ばれる手法です。

SEMの3つの手法を理解し上手く使いこなすことで、集客力がアップし売り上げも安定してきますよ!

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SEMってなに?

「SEM」は、Search Engine Marketing(サーチ・エンジン・マーケティング)の略称です。

ご覧の通りカタカナに置き換えると分かりやすいんですが、簡単に言うと「検索エンジンからの集客」を軸としたマーケティング手法です。

 

皆さんも何か探しものをするときは、「Google」や「Yahoo!」の検索エンジンにキーワードを入力して検索しているはず。

すると「検索結果」として複数のwebページが一覧となって表示されますよね。

この検索結果に自分のサイトを表示させることで、キーワードで検索したお客さんがネットショップへ来てくれるわけです。

 

検索結果の仕組みを利用してネットショップへのお客さんを獲得しよう!

これがSEMで目指す最終目標です。

検索エンジンからの集客でネットショップの売り上げが安定する

SEMはネットショップ集客における1つの手段に過ぎないんですが、その中でも一番押さえておきたいポイントと言っても過言ではありません。

というのも、検索エンジンからの集客がネットショップの売り上げの基盤となるからです。

 

検索以外にも、「SNS」や「テレビ」など集客の機会はいくつもあります。

ネットショップの認知度を上げるためには他メディアへの露出も重要ですが、あくまでも基本となるのは検索エンジンからの集客。

決して無視することは出来ない永遠の課題と言えるでしょう。

 

ここを抑えているネットショップはやっぱり強い。自分から営業しなくても、勝手にお客さんが来てくれるわけですからね…。

攻略することで安定して高い売り上げを維持することが出来ます。

SEMの3つの手法まとめ

ここからは、具体的な攻略手段を見ていきましょう。

SEMには大きく分けて3つの手法があります。

  1. SEO(Search Engine Optimization)
  2. リスティング広告
  3. コンテンツ連動型広告

どれも検索エンジンの仕組みを利用した集客方法です。

順番に見てみましょう。

1、SEO(検索エンジン最適化)

SEOは簡単な言葉で「検索エンジン最適化」とも呼ばれます。

”最適化”とあるように、「検索エンジンからの評価を最大限に高めることで、検索結果の上位にサイトが表示されるようにする施策のこと」を指します。

検索エンジンは、サイト(webページ)を様々な項目から評価しています。
そして、検索した人にとってより良い情報を表示するため、常にアルゴリズムを改善しランキングしています。

ちなみに、検索エンジンに沿ったサイトを作ろうとすることを「SEO対策」と呼びます。

SEO対策は「ドメインパワー」「キーワード」「ページ数」「被リンク」「サイト構成」など、いろいろな対策項目があるので、一気にやろうとせず地道に少しずつ良くしていくことが大切です。

 

SEOには確実な正解がないので何とも言えないですが、まずは検索した人の意図に沿った情報(コンテンツ)を提供することを第一に考えてみましょう。

2、リスティング広告

リスティング広告は、検索結果に表示される「クリック課金型広告」のこと。

検索結果の上部にいくつか広告が出てますよね。あれです。

 

SEO対策をすることなく、広告を出すことで検索上位にサイトを表示することが出来るのが特徴。

その分広告費用はかかりますが、検索キーワードに合わせた広告を検索上位に表示できるので、高い集客力とコンバージョンが期待できます。

 

ちなみに「Google Adwords」と「Yahoo!リスティング広告」が代表的。

3、コンテンツ連動型広告

コンテンツ連動型広告は、リスティング広告と似ています。

違いは広告が表示される場所。

  • リスティング広告・・・検索結果ページに表示
  • コンテンツ連動型広告・・・コンテンツページに表示

コンテンツページは無数にあるwebページ1つ1つのことなんですが、それら記事内の広告枠に表示されるのがコンテンツ連動型広告です。

ページと関連性のある広告が表示されるようになっていますが、リスティング広告と比べると集客効果は弱いかもしれません。

 

こちらもリスティング広告同様「Google Adwords」と「Yahoo!リスティング広告」が代表的なサービス。

検索エンジンによる集客をより強化するためには「ブログ運営」もおすすめ

今回は検索エンジンからの集客をupさせるための”小技”を紹介しました。

これをより効果的に使うためには、ネットショップに関連した「ブログ」を作ることをおすすめします。

ネットショップ内の情報だけでは少ないので、それらを補完してくれるより詳しい情報を発信していきましょう。

基本ができたら、集客口をさらに切り開いていく作業が必要ですね。ネットショップだけでは限界があります。